Google Privacy Sandbox вместо cookies: как это работает и в чём подвох
Google с 2024 года начал постепенно раскатывать свою технологию Privacy Sandbox, которая должна заменить Cookies, и внедрять ее в качестве индустриального стандарта. Google декларирует цель – сделать Интернет более приватным. Важно, что Chrome занимает 50%-60% рынка. Но выглядит все так, что Google хочет монополизировать сегмент. История чем-то похожа на SKAdNetwork от Apple.
Cookies. Как работает сейчас
Шаг 1
- Вы заходите на сайт обзоров мобильных телефонов. Смотрите обзоры на разные новые модели Android, но в основном в сегменте "подороже."
- Сайт с помощью инструментов браузера создает текстовый файл у вас на компьютере, в который записывает информацию о вашем поведении и предпочтениях.
- Рекламная баннерная крутилка, которая стоит на это сайте, тоже отследила ваше поведение и тоже с помощью инструментов браузера создает текстовый файл, куда записывает ваше поведение.
- Если вы нажали на кнопку "перейти в магазин", то сайт у себя в аналитике отметил это. Он знает, что вы пришли на сайт по рекламе в Instagram. И теперь может посчитать примерную конверсию в целевое действие.
Шаг 2
- Вы возвращаетесь на сайт через 10 дней.
- Сайт читает свой текстовый файл у вас на компьютере. И понимает, что в рекомендованных материалах вам лучше показывать "новые телефоны Android из дорого сегмента."
- Рекламная сетка считывает свой файл. И начала показывать вам рекламу дорогих моделей bluetooth наушников.
Privacy Sandbox. Как будет работать в будущем
Шаг 1
- Вы заходите на сайт обзоров мобильных телефонов. Смотрите обзоры на разные новые модели Android, но в основном в сегменте "подороже."
Google Chrome записывает все данные о вашем поведении и отправляет "в облако."
- Если вы нажали на кнопку "перейти в магазин", то сайт не может узнать про это и связать источник трафика и целевое действие. Все это будет происходить на стороне Google для обеспечения вашей приватности.
Шаг 2
- Вы возвращаетесь на сайт через 10 дней.
- Сайт и рекламная сетка делают запрос в "в облако" Google и получают данные о том, к какой аудитории вы относитесь и что вам интересно.
Итого
- Сам фреймворк Privacy Sandbox еще не финализирован. Возможно оставят способ следить за событиями, но без возможности персонализации, хотя на стороне Google персонализация и будет, просто она будет недоступна сторонним вендорам.
- Google хочет "монополизировать приватность" ну или получить критичный контроль над рекламой в интернете. Хочешь показывать таргетированную рекламу в Интернете? Хочешь измерять ее эффективность? Нет других вариантов, кроме как сотрудничать с Google. Причем, сама реклама от Google сможет легко получать преимущества и быть более эффективной.
- Вас вообще теперь могут не спрашивать и отслеживать, вы теперь не контролируете это и не можете проверить на прямую. Точно так же, как режим "инкогнито" совсем не инкогнито.
- C Cookies я могу видеть, кто и что обо мне собирает, могу их удалять, подменять и так далее. Я могу использовать софт любой другой компании, которая поможет мне работать с приватностью.
- Chrome в полной возможности обеспечить приватность и без новой технологи.