Китай потерял 20 млн игроков Steam: что показывают данные 2019–2025

В 2025 Китай потерял 20 миллионов игроков Steam. Это откатило два года роста. При этом весь остальной мир продолжал расти на +8%.

В некоторых отчетах за 2025 писали про рост ПК-сегмента в Китае. И я решил посмотреть "это насколько растет ПК Китай?" Я собрал данные об установках и выручке Steam с 2019 по 2025 включительно.

А еще я много раз слышал идею, что COVID сильнейшим образом бустанул ПК-рынок Китая. Начав работать дома, многие впервые в жизни получили домой “рабочий” компьютер, который после работы стал первым в их жизни “домашним” компьютером и они начали играть в ПК игры. Это так интересно и логично звучало, что я в это верил.

• COVID дал Китаю ровно столько, сколько и остальному миру. Установки +34%, выручка +60%. Никакого особого китайского буста. Видимо, низкой базы не было — кто хотел играть в ПК-игры, уже играл.
• Доля Китая в Steam держится годами — около 11% установок. Для сравнения: китайские мобильные игры — ТОП-1 в мире (~35% рынка). Но я не вижу причин, по которым Китай в Steam начнёт доминировать. В 2025 доля даже упала до 9.6% по установкам.

• При доле установок 11%, выручка Китая всего 6%. Самое сильное влияние оказывают региональные цены (на 30–50% ниже, чем на западных рынках) и более низкая покупательская способность.
• Локальные PC платформы есть, но их значение спорное, они подходят только для китайского контента. У нас есть в портфеле игра, которая издавалась на весь мир, и в том числе и в Китае с местным издателем. На вопрос о локальных площадках он сказал, что нет смысла делать отдельный маркетинг или что-то такое, доля ничтожна.

• Непредсказуемость регуляций и волатильность. Цифры то растут на +28% (2024, вероятно, на волне Black Myth Wukong), то падают на -16% (2025), не опираясь на тренды остального мира. Китай живет по своим правилам.

Данные взял с AppMagic.